碧生源減肥茶作為減肥茶市場(chǎng)的一員，近年來(lái)面臨了越來(lái)越大的壓力。根據(jù)碧生源控股有限公司發(fā)布的盈利預(yù)警公告，公司預(yù)計(jì)將虧損1.2億元-1.3億元，這已經(jīng)是碧生源連續(xù)第十次發(fā)布盈利預(yù)警了。這表明了碧生源減肥茶在市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，產(chǎn)品的銷售趨勢(shì)不容樂(lè)觀。

　　減肥茶的背后

　　碧生源創(chuàng)立于2000年，憑借“常潤(rùn)茶”和“減肥茶”兩款功能保健茶飲迅速占領(lǐng)了茶包市場(chǎng)。2010年，碧生源在港交所上市后取得了巨大成功，當(dāng)年的營(yíng)收達(dá)到了8.74億元的歷史新高。然而，好景不長(zhǎng)，接下來(lái)的幾年里，碧生源連續(xù)發(fā)布盈利預(yù)警，業(yè)績(jī)逐漸下滑。2016年，由于廣告宣傳要求，公司的主打產(chǎn)品“減肥茶”改名為“常菁茶”，銷售業(yè)績(jī)受到較大影響。在2020年度財(cái)報(bào)中，碧生源減肥茶的收入只達(dá)到1.99億元，相比十年前的8.70億元有了明顯下滑。

　　減肥茶健康功效存疑

　　從碧生源的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)來(lái)看，減肥茶業(yè)務(wù)是其近年來(lái)虧損的主要原因，也反映了減肥茶在市場(chǎng)上的表現(xiàn)越來(lái)越不佳。在2021年上半年的數(shù)據(jù)中可以看到，減肥茶的營(yíng)收只占總營(yíng)收的30.6%，而以減肥藥品為主的業(yè)務(wù)占比則達(dá)到了42.5%。這顯示出消費(fèi)者需求的轉(zhuǎn)變，對(duì)于減肥茶的健康成分和減肥方式的合理性更加關(guān)注。

　　目前，減肥茶市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)異常激烈，碧生源應(yīng)在產(chǎn)品創(chuàng)新和升級(jí)上加大力度，將減肥人群細(xì)分，推出更高端化和定制化的產(chǎn)品。只有如此，碧生源才能在減肥茶市場(chǎng)上站穩(wěn)腳步，實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)的回升。

　　多元化產(chǎn)品業(yè)務(wù)成希望

　　為了應(yīng)對(duì)連續(xù)虧損的局面，碧生源嘗試了多種方式來(lái)改變產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，朝多元化產(chǎn)品業(yè)務(wù)進(jìn)行轉(zhuǎn)型，并積極開拓線上銷售渠道。除了減肥茶之外，碧生源還推出了茶以外的產(chǎn)品品類，如腸道健康、抗糖美容、免疫、代餐等功能性產(chǎn)品。然而，據(jù)相關(guān)分析師指出，碧生源缺乏產(chǎn)品創(chuàng)新和升級(jí)，導(dǎo)致消費(fèi)者對(duì)其產(chǎn)品的需求轉(zhuǎn)型而沒(méi)有跟上。碧生源仍需加強(qiáng)研發(fā)力量，推出更加符合市場(chǎng)需求的新產(chǎn)品。

　　綜上所述，碧生源減肥茶在目前市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中陷入了困境，戰(zhàn)略調(diào)整迫在眉睫。通過(guò)產(chǎn)品創(chuàng)新、升級(jí)和多元化業(yè)務(wù)拓展，碧生源才能實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)的回升，擺脫虧損的困局。